Aflați în centrul strategiei comerciale a rețelelor sociale, algoritmii responsabili de personalizarea conținutului online oferit utilizatorilor și de încurajarea acestora să petreacă mai mult timp conectați, reprezintă noua țintă a Guvernului laburist australian.

Un nou proiect de lege privind securitatea online, al doilea în doi ani, care urmează să fie prezentat în această săptămână în Parlament, își propune să oblige giganții tehnologici să le permită utilizatorilor să dezactiveze algoritmii care generează recomandări automate personalizate. AFP prezintă miercuri câteva informații bine de știut despre acești algoritmi.

Ce este un algoritm?

Pe TikTok, YouTube sau orice altă platformă online, conținutul este afișat în funcție de interesele utilizatorului.

Postările sunt selectate în conformitate cu regulile de programare - celebrii algoritmi. Aceștia prezic ce conținuturi vor determina utilizatorul să interacționeze, stârnindu-i interesul sau ostilitatea.

Ei se bazează pe cunoștințele pe care le au despre utilizator - ce conținuturi a publicat, cu care a interacționat, vârsta, profesia sau chiar locația sa.

Giganții rețelelor sociale păstrează, în general, secretă rețeta algoritmilor lor, care de multe ori stă la baza succesului pe care aceștia îl au.

Creează dependență?

Capcana este binecunoscută de utilizator - acesta deschide o aplicație pentru cinci minute și, când ridică privirea, constată că a trecut o oră.

Rețelele sociale sunt concepute tocmai în acest scop, afirmă cercetătorii și activiștii. 'Aceste platforme au dezvoltat funcționalități care creează dependență și care îi țin pe copii și pe adulți online mai mult timp decât și-ar dori, adesea în detrimentul somnului, al stării lor de bine și al legăturii cu lumea reală', a explicat Mark Williams, profesor onorific de neuroștiințe cognitive la Universitatea Macquarie din Sydney, Australia.

Printre aceste mecanisme se numără, spre exemplu, derularea la infinit a conținutului, recompensele variabile sau notificările urgente. 'Această imprevizibilitate stimulează sistemul 'dopaminergic' (asociat dopaminei, n.r.), creând un ciclu compulsiv de căutare și anticipare', conform Quynh Hoang, conferențiară la Universitatea din Leicester, Marea Britanie. Acest mecanism poate crea o dependență similară cu cea de o substanță, potrivit unui studiu publicat anul trecut în revista Cureus.

Care sunt pericolele?

Rețelele sociale 'sunt concepute ca să ne capteze atenția, iar asta înseamnă, de prea multe ori, ca accentul să fie pus pe conținuturi provocatoare și extreme, deoarece indignarea generează implicare, iar implicarea generează profit', a notat Steven Roberts, de la Universitatea Monash din Melbourne, Australia.

Spre exemplu, algoritmii sunt acuzați că îi îndreaptă pe adolescenți către conținuturi care promovează misoginia și violența împotriva femeilor.

Conform unui studiu realizat de asociația australiană Movember, rețelele sociale îi conduc pe bărbații tineri către aceste conținuturi, în mod voit sau nu, îndreptându-i, spre exemplu, de la postări inofensive despre sport către conținuturi violente. Iar aceste vizionări pot să influențeze comportamente. 'Cercetarea noastră la nivel național, realizată pe un eșantion de peste 2.600 de profesori, a relevat că (...) 70% dintre aceștia au constatat, frecvent sau ocazional, impactul influencerilor din 'manosferă' asupra atitudinilor și comportamentului elevilor', a subliniat Roberts.

Ce propune Australia?

Proiectul de lege australian ar trebui să le permită utilizatorilor să dezactiveze algoritmii de recomandare, dacă doresc acest lucru.

De asemenea, proiectul prevede obligarea companiilor să protejeze minorii împotriva pornografiei, a hărțuirii online, a conținuturilor care glorifică infracționalitatea sau care încurajează tulburările alimentare.

Această inițiativă vizează reorientarea platformelor către postările persoanelor și paginilor urmărite de utilizator, dacă acesta dorește acest lucru.

Într-un sondaj realizat în 2025 pe un eșantion de peste 6.000 de persoane din șase țări, doar una din cinci persoane a declarat că ar dezactiva recomandările personalizate dacă ar putea, a notat totuși Lisa Harrison, conferențiar în domeniul comunicării și mass-media la Universitatea Flinders din Australia.

'Algoritmul își face bine treaba, iar minoritatea care alege să îl dezactiveze va constata că fluxul de noutăți de la prietenii și creatorii pe care îi urmărește este mai puțin animat decât cel pe care l-a părăsit', a estimat ea. AGERPRES/(AS - redactor: Dana Purgaru, editor online: Ada Vîlceanu)