''Începem filmarea?'' - întreabă cu o voce melodioasă replica digitală (generată de inteligența artificială - AI) a Gretei Garbo, celebra vedetă de cinema de la Hollywood din anii '30, într-o reclamă neobișnuită pentru producătorul suedez de rulmenți SKF, informează Reuters.
Reclama a stârnit dezbateri, aprecieri și ironii, însă ea subliniază modul în care tehnologia sofisticată de inteligență artificială pătrunde tot mai mult în industria media, de la scrierea de scenarii și până la animație.
Greta Garbo, una dintre cele mai faimoase vedete din ''Epoca de Aur'' de la Hollywood, a murit în 1990, la vârsta de 84 de ani, deși se retrăsese din lumea filmului și din viața publică cu câteva decenii înainte, în 1941.
SKF a precizat că a utilizat inteligența artificială pentru ''a o recrea'' pe vedeta suedezo-americană, care apăruse în urmă cu mai bine de un secol într-un film menit să promoveze industriile suedeze în străinătate, inclusiv compania SKF.
''Unul dintre primele mele filme a fost pentru SKF, iar acum revin pentru ultimul'', afirmă în acea reclamă personajul generat cu ajutorul AI, care poartă o bluză din mătase, de culoarea șampaniei.
Dublura digitală a actriței Greta Garbo nu a fost creată folosind fotografii sau înregistrări video din arhive, a precizat SKF. Din cauza unor probleme legate de drepturile de autor, acea copie AI a fost realizată pe baza unor instrucțiuni textuale (prompt-uri), a explicat Per Nilsson, directorul de comunicare și de brand al companiei suedeze.
Pentru generarea imaginii, creatorii AI au utilizat instrumentele Seedream 5 Pro (de la compania chineză ByteDance) și Nano Banana Pro (bazat pe modelul Gemini de la Google), iar pentru mișcare au folosit Seedance 2 și 2.5 (de la ByteDance), precum și Kling AI (de la firma de tehnologie Kuaishou, cu sediul la Beijing), a precizat SKF.
Vocea a fost antrenată cu ajutorul inteligenței artificiale folosind înregistrări audio extrase din unul dintre primele filme ale actriței - singurul material de arhivă furnizat sistemului AI pentru care SKF obținuse permisiunea de utilizare -, în timp ce un actor uman a contribuit la ajustarea ritmului și a cadenței vorbirii.
''Cred că am procedat într-un mod respectuos'', a declarat Per Nilsson. Producția a fost realizată în colaborare cu administratorii moștenirii artistice a Gretei Garbo și cu familia acesteia.
''Amplificată de AI''
Deși nu este pentru prima dată când o companie folosește imaginea unei persoane decedate pentru a promova un produs, reclama scoate în evidență ceea ce se poate realiza în prezent, a declarat Henry Ajder, cercetător și consultat în domeniul AI, numind acest fenomen ''o înviere sintetică''.
''Este o tendință care datează deja de câțiva ani, iar AI i-a conferit, într-un fel, o amplificare puternică'', a adăugat el.
Nu toată lumea a fost însă impresionată.
''Sărmana Greta Garbo'', a scris criticul de film Peter Bradshaw de la cotidianul britanic The Guardian, într-o recenzie notată cu o singură stea (din cinci) pentru clip, adăugând că acesta ''ne-a oferit încă un motiv să nu ne placă AI''.
Și unele vedete actuale privesc cu reticență această tendință.
''Aș dori să evit să apar într-o reclamă la tampoane la 20 de ani după ce voi fi murit'', a declarat actorul George Clooney, luna trecută, la Festivalul de Film de la Veneția. AGERPRES/(AS - redactor: Florin Bădescu, editor online: Gabriela Badea)
O reclamă suedeză la rulmenți o readuce la viață pe Greta Garbo cu ajutorul inteligenței artificiale din SUA și China
Conţinutul website-ului www.agerpres.ro este destinat exclusiv informării publice. Toate informaţiile publicate pe acest site de către AGERPRES sunt protejate de dispoziţiile legale incidente. Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea, precum şi orice modalitate de exploatare a conţinutului acestui website. Informaţiile transmise pe www.agerpres.ro pot fi preluate, în conformitate cu legislaţia aplicabilă, în limita a 500 de semne. Detalii în secţiunea Condiţii de utilizare. Dacă sunteţi interesaţi de preluarea ştirilor AGERPRES, vă rugăm să contactaţi Direcţia Marketing - marketing@agerpres.ro.
Alte știri din categorie
Eddie Murphy își face debutul într-un serial de televiziune
Actorul și comediantul american Eddie Murphy își va face debutul într-un serial de televiziune. El va interpreta rolul principal în 'The Chairman', un serial dramatic creat de Matthew Weiner ('Mad Men'), transmite vineri agenția de presă EFE. Eddie Murphy, nominalizat la Oscar și câștigător al unui premiu Emmy, va colabo
Producătorul de jucării Mattel se lansează în domeniul parcurilor de distracții
Producătorul american de jucării Mattel a dezvăluit joi un 'eveniment marcant' în cadrul strategiei sale de diversificare: crearea unor parcuri acvatice în Statele Unite, dintre care primul urmează să se deschidă în Nebraska la sfârșitul anului 2027, pentru a pune în valoare mărcile sale emblematice, printre care Barbie și Hot Wheels, tr
Săptămâna Modei de la Paris / Balenciaga prezintă jachete colorate și teniși minimaliști în colecția pentru vara 2027
Directorul de creație al Balenciaga, Pierpaolo Piccioli, a prezentat joi ținute colorate și teniși minimaliști în colecția pentru vara 2027 în cadrul Săptămânii Modei de la Paris, la un an după ce a preluat conducerea brandului căruia încearcă să-i aducă un suflu nou, informează Reuters. Piccioli a fost numit la conducerea Balenciaga &i
Prințul Harry a declarat că a simțit că și-a pierdut rostul în viață și identitatea după ce a părăsit Armata
Prințul Harry al Marii Britanii a povestit că a simțit că și-a pierdut o parte din 'rostul în viață și din identitate' când și-a atârnat uniforma militară în cui, după ce a părăsit Armata Britanică, transmite joi DPA. Fostul soldat Harry, care s-a adresat comitetului militar al NATO din Bruxelles prin legătură v
Supermodelul Naomi Campbell a câștigat apelul împotriva interdicției de a administra o organizație caritabilă
Naomi Campbell a câștigat joi apelul împotriva unei interdicții pe cinci ani de a deține funcția de administrator al unei organizații caritabile, după ce un tribunal din Londra a stabilit că utilizarea necorespunzătoare a fondurilor în cadrul organizației înființate chiar de ea s-a realizat fără cunoștința supermodelului britanic, informează R
Săptămâna Modei de la Paris/Stella McCartney atrage atenția asupra crizei climatice printr-o prezentare inspirată de ocean
Stella McCartney a adus în lumina reflectoarelor impactul pescuitului excesiv și al schimbărilor climatice asupra oceanelor printr-o prezentare de modă pusă în scenă miercuri la Paris și care dezvăluie colecția primăvară-vară 2027 caracterizată de țesături vaporoase, tivuri cu volum și motive ondulate, informează Reuters.
Arabia Saudită amână la rândul său un festival, trimițând un e-mail participanților
Festivalul saudit Soundstorm a anunțat miercuri prin e-mail participanților săi amânarea ediției din 2026 a evenimentului muzical programat pentru 3 și 4 decembrie la Riad, acesta fiind cel mai recent eveniment afectat de războiul din Orientul Mijlociu, notează AFP. 'Știm că v-am spus că ne vom vedea la Soundstorm anul acesta, așa că
Purtătorul de cuvânt al lui Harry denunță comportamentul ''iresponsabil'' al unor ''paparazzi'' în apropierea școlii copiilor prințului
Purtătorul de cuvânt al prințului Harry al Marii Britanii a denunțat miercuri comportamentul ''iresponsabil'' al unor ''paparazzi'' în apropierea școlii copiilor fiului cel mic al regelui Charles al III-lea, după ce doi bărbați au fost zăriți în apropierea unității școlare, informează AFP. '